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《冰糖炖雪梨》糖度爆表,优酷大剧营销助力品牌成功出圈

admin 2020-08-11 电影资讯 苏州娱乐资讯网

  2020年已经整整已往了三个多月,在这个布满不确定性的经济大局之下,作为视频网站流量高地且库存富裕的剧集成为了公共精力文化的刚需。

  来自广电视听大数据,整个2月电视剧的日户均寓目时长较1月份晋升30.6%。云合数据显示,视频平台上新剧集的总有效播放量也较1月份有大幅晋升。

  流量利好的另一侧却是因非凡情况,视频平台很难实践传统流传计策的剧集营销。尽量如此,本年开年也依然有不少优秀作品乐成占据了这段时期的受众留意力,并让剧集影响力在宅经济的敦促下取得了超出预期的结果。

《冰糖炖雪梨》糖度爆表,优酷大剧营销助力品牌乐成出圈

  出格是有疗愈浸染的甜宠剧集,更是在浩瀚内容形式中脱颖而出,独霸着娱乐话题的焦点。好比,《冰糖炖雪梨》豆瓣开分7.9,斩获高口碑的同时话题热度也一路水涨船高,在全平台收割热搜250+,各平台榜单指数上纷纷登顶,接连拿下微博剧集日榜、猫眼电视剧全网热度榜、骨朵剧集热度指数排行榜、灯塔电视剧+网络剧热度排行榜、云合持续剧全舆情热度榜等多榜榜首,冰糖佳偶也成为名副其实的全民CP。

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  《冰糖炖雪梨》开播之后一直霸屏各个平台的热搜榜(图注)

  那么,作为内容平台,如何牢牢抓住流量聚焦的利好形势,为优质内容寻找观众,扩张声量,在不绝晋升用户包围度的同时,深入圈层、联手贸易化品牌相助同伴一同实现共赢也就成了本年行业存眷的重点课题。而整合现有资源、借势线上渠道开拓创新的营销模式,也势必会成为高效剧集流传效应的破局要害。

  「宅经济」凸显之下     优酷剧集的创新营销二三式

  这个非凡时期,当线上与线下无法同时并进,如何举办剧集营销并担保贸易化本领不受折损也就成了一个全新的课题。这也倒逼视频平台或品牌们举办创新和打破,从聚合线上存眷度、整合线上资源以及撬动新触点的三大维度来开拓全新玩法,充实操作宅经济给影视剧市场带来的流量红利,维护大剧集的贸易化营销代价。

  在此阶段大火的《冰糖炖雪梨》,不只连宣布会都在云长举办,更是连系品牌相助方一同以一系列全新的营销模式,尽力追求到达营销结果与品牌代价的双赢。

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  内生告白依然是剧集告白的中坚气力 。内生告白是优酷剧集营销的告白模式,包罗明星头条、前情概要等多种形式。因为回收剧中脚色演绎,甚至会有衍生剧情来通报品牌信息,因此一直都是办理告白植入跳脱出戏的良策。内生告白一直以内容创意见长,在担保观剧体验无缝接入的同时,极强的趣味性也让品牌的观众缘飙升。以《冰糖炖雪梨》中的明星头条告白为例,主角张新成每次差异妆化加上团结剧情的告白播报,为农民山泉水溶C100和娃哈哈AD钙奶赋予了冰糖系恋爱般的感情加持。

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  非凡时期“混剪时刻”力保营销代价 。年头的宅家形势不只令影视综艺停摆,更使得不少原本需要内生告白建造的品牌主无法举办现场拍摄。出于对担保受众剧集观感的持续性和陶醉感的考量,优酷创新推出了中插内生告白形式“混剪时刻”,将正片内容举办二次剪辑,插手品牌产物信息,从而保住该时期品牌应有的营销流传代价。

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  开放式IP跨界激产生态营销新触点 借助《冰糖炖雪梨》剧集和主演张新成的热度,小鹿茶顺势而发连系剧集,打造了一款罗汉果搭配鲜脆雪梨的IP联名限定主题特饮——神仙炖雪梨,将品牌、剧集、明星等多种元素举办有机整合,让全新IP联名产物借势剧集和明星,实现品牌及新品的大范畴曝光。跟着剧中CP不绝撒糖,神仙炖雪梨从承包粉丝整个春天“糖分”的角度触发了从线上观剧到顺接小鹿茶平台举办消费的行为路径。剧集衍出产物通过IP跨界落地,更将粉丝对剧集的存眷度和想象力有效嫁接在了小鹿茶品牌以及新品上。而这一从产物定制到剧集绑缚营销的IP连系玩法,也给了之后剧集开拓IP潜力,释放衍出产物势能以有效的警惕。

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